In der Werbung spielen Psychologie und kulturelle Gepflogenheiten der potenziellen Käufer eine entscheidende Rolle. Zwei zentrale Fragestellungen des Marketing lauten deshalb: Wer ist meine Zielgruppe und wie kann ich diese erreichen? Im Marketing geht es darum, die Sprache der Zielgruppe zu sprechen und ihre Bedürfnissse zu kennen. Für Marketingmaßnahmen im Ausland ist dies eine besondere Herausforderung. Denn was in Deutschland oder Frankreich funktioniert, kann in den USA ein völliger Fehlschlag sein.

Die Meilensteine: Im Ausland werben